RAW for the Oceans

De eerste RAW for the Oceans lijn ligt in de winkels en in New York presenteerde G-Star enkele weken geleden een fraaie tweede collectie voor voorjaar van 2015, die eveneens tot stand kwam in samenwerking met Bionic Yarn en Pharrell Williams.
Vorige week bracht de Happy-wereldster een bezoek aan het nieuwe hoofkantoor van G-Star RAW om te brainstormen over najaar/winter 2015. Met Pharrell Williams 
voegt G-Star niet alleen opnieuw een grote naam aan de lijst van samenwerkingen met beroemdheden toe, maar kiest het bewust voor een meer duurzame denim toekomst. 
Ik sprak met Thecla Schaeffer – Chief Marketing Officer bij G-Star RAW – over Pharrell, plastic afval en een nieuwe generatie denim producten.


ex


0 kopie

Hoe is de samenwerking tussen G-Star, Bionic Yarn en Pharrell Williams ontstaan?
‘Dat gebeurde vorig jaar tijdens de zomereditie van Bread & Butter in Berlijn toen G-Star werd uitgenodigd door Parley for the Oceans  – een samenwerkingscollectief waarbinnen invloedrijke makers en denkers projecten initiëren om een einde te maken aan de vervuiling van oceanen – voor een gesprek.
Bionic Yarn, een bedrijf dat hoogwaardige garens uit de vezels van gerecyclede plastic flessen ontwikkelt – en waar Pharrell mede-eigenaar en creatief directeur van is – was daar ook bij. Zij vroegen ons of wij van deze garens stoffen konden weven en in samenwerking met Pharrell collecties konden ontwikkelen. Wij hebben hier natuurlijk niet lang over hoeven nadenken.
Een beroemdheid als ambassadeur en dan ook nog met een heel goed verhaal.’

Waarom koos Bionic Yarn voor G-Star?
‘Zij zochten een denim brand met een innovatieve reputatie. Het feit dat G-Star een goed imago heeft in de US én op het gebied van duurzaamheid, heeft zeker geholpen. Zo zijn wij al sinds 2008 bezig met het recyclen van denim.
Bionic Yarn wil resultaten behalen voor het milieu en omdat vrijwel iedereen jeans koopt is dit het ultieme product om te laten zien wat er mogelijk is met recycled plastic afval.’

Was het ingewikkeld om van plastic stoffen te ontwikkelen?
‘Ja, er is heel wat technologische research aan vooraf gegaan om de RAW for the Oceans materialen de juiste look en feel te geven. Verder moet je voor de productie van kleding natuurlijk rekening houden met giftige stoffen. Hier zijn strenge richtlijnen voor en het is gebleken dat vooral het plastic van petflessen bruikbaar is om textiel mee te maken.’

Voor het verzamelen van dit plastic wordt samengewerkt met The Vortex Project, een onderdeel van Bionic Yarn.
The Vortex Project is in het leven geroepen om oplossingen te zoeken voor de gigantische problematiek rond plastic. Vissen en andere dieren die in zee leven worden bedreigd met uitsterving. En omdat ze het plastic eten komt het ook in onze voedselketen terecht. De naam Vortex verwijst naar de vijf draaikolken in de oceanen waar al het afvalplastic samenkomt. Omdat het nog moeilijk is het plastic uit het bewegende water te halen – je neemt dan ook veel leven mee – verzamelt The Vortex Project vooral afval langs de kustlijnen in samenwerking met allerlei lokale organisaties. Het recyclen is natuurlijk niet de oplossing van het wezenlijke probleem – het overmatig gebruik van niet afbreekbaar plastic – maar in elk geval wordt nu getracht zoveel mogelijk oceaanplastic op te ruimen en om te zetten in een nieuw product. In de eerste RAW for the Oceans collectie is ruim 10 ton plastic verwerkt – gelijk aan ongeveer 700.000 plastic flessen – in combinatie met duurzaam geproduceerd katoen.’ >>>

1

De RAW for the Oceans collectie is gecureerd door Pharrell Williams. Heeft hij hiervoor genoeg feeling met mode?
‘Hij is natuurlijk in de eerste plaats muzikant en ondernemer, maar ik vind hem ook echt een stylist. Eerder richtte hij de merken Billionaire Boys Club en Ice Cream op. Pharrell heeft een eigenzinnig gevoel voor mode, wat je ook terug ziet aan de manier waarop hij zichzelf kleedt.
Het is dan ook niet alleen een naam die we aan het concept hebben gekoppeld. De RAW for the Oceans collecties ontstaan door een nauwe samenwerking tussen Pharrell en het G-Star designteam.
Vorige week, toen hij in Nederland was voor het concert in Ziggo Dome, was hij nog bij ons op het hoofdkantoor en hebben we lange tijd in het archief doorgebracht. Hij is geïnteresseerd in vintage army wear, maar was ook onder de indruk van onze New York RAW pieces waarvan hij een flink aantal stuks heeft gepast en meegenomen. Met name een kamerjas met een print met diepzee vissen sprak tot zijn verbeelding!
Pharrell houdt van mode, maar de duurzame boodschap – vertaald naar een mooi product – speelt voor hem een belangrijke rol. Zijn drive om zich in te zetten voor het milieu is oprecht. Pharrell is geen “tree hugger” zoals hij dat zelf noemt, maar hij is dankbaar voor alles wat hij heeft bereikt en wil zijn bijdrage leveren om de wereld een beetje beter te maken.’

Wie tekende de geweldige illustraties die onderdeel uitmaken van de campagne?
‘Die zijn gemaakt door Christian Borstlap. De RAW for the Oceans campagne is tot stand gekomen in samenwerking met zijn studio Part of a Bigger Plan en het reclamebureau FHV BBDO. Ik ben er heel trots op dat we afgelopen zomer de Grand Prix 2014 gewonnen hebben op het reclamefestival Cannes Lions in de categorie Product Design. Door de communicatie hopen we niet alleen de collectie goed te verkopen, maar ook bij te dragen aan de bewustwording van de ernst van plastic in onze oceanen.’

Heb jij het idee dat de jonge consument steeds milieubewuster wordt?
‘Ja, dat merken we bij G-Star zeker uit reacties op RAW for the Oceans via social media en in de winkels. We zijn ook serieus bezig om het duurzaamheidsaspect steeds intensiever te integreren binnen het hele bedrijf. Het afgelopen jaar hebben we een groei van 9 naar 17% gemaakt met betrekking tot organic katoen, het gebruik van minder water en de toepassing van recyclede materialen. Op onze website kan je sinds kort precies zien waar je product van gemaakt is en hoeveel duurzame materialen wij gebruiken. Bij ons op kantoor vind je geen plastic flessen meer en ook voor verpakkingen is plastic vervangen door papier. Wat ons betreft vormt RAW for the Oceans de voorhoede van duurzame ontwikkelingen binnen de mode-industrie.’ www.g-star.com

3 46

Close

Sign up for Style News